ביום העצמאות 2021 בין התאריכים 15.4-17.4 עולה פרסומת של עדי חן המככב לצדה של הדוגמנית נטלי דדון לשלט חוצות הכי נחשב במדינה - מסכי קניון עזריאלי. 

 עדי חן מופיע בבגדים של המעצבה צעיר והמוכשר גל אולמן, שעיצב בגדים לסלבריטאים כמו נועה קירל, סטטיק ובן אל, מרגי ועוד. 

האם עדי, בסיוע משפחתו,

סולל דרך למהפכה בתחום?  

רדה ואבי חן, נשואים מזה 27 שנים והורים לשני בנים. רדה מייסדת משרד פרסום למגזר הרוסי, בעלת תואר שני בחקר אינטרנט וחברה, ואבי איש לוגיסטיקה ושילוח בינלאומי. הבן הקטן שלהם, עדי, מאובחן על הספקטרום האוטיסטי בתפקוד נמוך, עושה את צעדיו הראשונים בעולם הפרסום כדי  להפוך לפרזנטור היחיד בארץ שאינו מדבר.
ראדה חן - צילומי משפחה -9398באנר.jpg
נטו בן אדם

כיצד קיבלתם את ההחלטה? 

"כל הקונצפט של להפוך אותו לדוגמן נולד מכאב גדול בזמן של סגר הראשון של תקופת הקורונה. 

עדי בן 22 ולא מדבר, מתגורר בהוסטל. לא מזמן עדי סיים את לימודיו בית ספר לחינוך מיוחד. רוב הנערים שמסיימים לימודים מופנים למרכז תעסוקה לשילוב בעבודות מאוד פשוטות ולא משמעותיות. חשבתי רבות על העתיד שלו. החברה לא רואה את היופי והשמחה שלהם, לא תופסת אותם כשווים באמת. הגיע הזמן לראות שאין יופי מושלם. עולה הצורך להביא לקדמת הבמה אנשים שירגשו אותנו, שיהיו באמת אותנטיים, וייצגו את השינוי שכולנו עברנו מאז פרוץ מגפת הקורונה. להיות גלויים יותר עם עצמנו. מעבר לכך עדי פשוט יפה תואר. הוא מייצג הרבה משפחות דומות, אנשים שכיום שקופים, לא רואים אותם על המסך הגדול וקולם לא נשמע". 

מדוע את משקיעה זמן וכסף רב בחשיפה של עדי לקהל המפרסמים? 

"הילד הגדול שלנו, רז, סטודנט. כעת אנחנו משקיעים כסף בלימודיו, אחרי כן יגיעו החתונה ומסלול החיים הרגיל. להבדיל, עדי כנראה לא יתחתן. אני לא אצטרך לתת לו מתנות. הוא לא יתגייס לצבא ולא ילמד באוניברסיטה. לכן ההשקעה שלי בקריירה שלו - לפתח את היכולות והכישרונות במטרה שעדי יחיה חיים בעלי משמעות ויראה לכולם שמישהו שלא יכול לדבר הוא אדם בלי מסיכות, אותנטי, בדיוק כפי שהוא. ההשקעה בפרסום של עדי אכן עולה המון כסף. אבל כמשפחה, אנחנו מסתכלים על החיים אחרת. דרך היופי של עדי ושל אנשים כמוהו, שיהיו נוכחים יותר בפרסומות ויקבלו ביטוי, הם יפסיקו להיות שקופים. אני רוצה שהקול של עדי יישמע לעיתים קרובות, גם כשהוא לא מדבר. יש פה התחלה של שינוי חברתי, ובכוחם של המפרסמים לקחת חלק בשינוי הזה, לקדם אותו ולגעת בלב האנשים. גם כשמפרסמים מנסים 'למכור חלום מושלם', ראוי שגם אנשים על הספקטרום ובתפקוד נמוך יהיו חלק מהחלום הזה".
 

למה צריך לשלב אנשים על הספקטרום בעולם הפרסום? 

"בתור אשת פרסום ובעלת משרד בתחום, אני יכולה לומר כי בעידן של רשתות חברתיות, כאשר באמצעות המדיה נולדות מהפכות, פריצת הדרך הבאה בתור היא נוכחות תקשורתית של כל האוכלוסיות. יש לכך לא מעט תקדימים בעולם, ואני צופה שבישראל, בעתיד הקרוב, משהו ישתנה. הגיעה העת להיפטר מסטראוטיפים, ממבט של 'בואו נתרום להם בימי התרמה', ולשלב את כולם, לא רק לקראת מועדים מיוחדים בשנה. כל בני האדם זקוקים לאנושיות ופרגון. כיום עולם הפרסום מאוד מוכוון לרגישות, אכפתיות ומשפחתיות. המטרה בשילוב של עדי חן בעולם הפרסום היא להשפיע על החשיבה של מקבלי ההחלטות בתחום וכך ליצור מהפכה. לשנות תפיסה, להפוך את עדי חן לתורם משמעותי לחברה ולא להיות זה שמקבל תרומות". 
ראדה חן - צילומי משפחה -9398באנר.jpg
נטו בן אדם

אם נראה את עדי חן על המסך הגדול, האם נקבל הוכחה לפיה

"עדי בסדר והוא כמו כולם"?

"ממש לא ככה. זה לא שהוא או אנחנו צריכים הוכחה או אישור 'להיות בסדר'. למרות שהבן שלי, עדי, לא יכול לקרוא לי אימא, הוא יכול לתרום לא פחות מכל אחד אחר. כל מי שישלב את עדי, יביע הזדהות עם ערכי השוויון, וישדר לקהל שלו, שגם המותג עבר שינוי יחד עם השינויים שאנשים עברו במהלך השנה האחרונה. המטרה היא לקדם דמויות מרגשות מתוך אמונה ולא מתוך רגשי מסכנות ורחמים. להביא לקדמת הבמה פרגון ואכפתיות, לא רק כלפי עצמנו. סולם הערכים השתנה, התכנסנו פנימה. לא יכולנו לצאת החוצה ולהגיד בואו תיראו ותאשרו אותנו. הבנו שהאדם הוא נטו בן אדם. המטרה היא לא לקבל את השונה ואת האחר, וכך לקבע את התפיסה של ״אני לא בסדר, תיתנו לי אישור שאני בסדר". במקום זה, מה שחשוב הוא, ולא רק כלפי עדי, אלא כלפי כל אחד מאתנו - להרגיש יותר אמתיים עם עצמנו,

לכבד ולפרגן". 

מהו הביטוי למודעות

אמתית לאוטיזם? 

"הבעיה היא שאנחנו כחברה רואים את האנשים על הספקטרום, לרוב, בתפקודים הגבוהים. זאת מבלי לראות את מרבית האוכלוסייה הזאת שהיא בתפקוד נמוך. ככל שעדי יזכה ליותר פרסום, כך הקהל ייחשף אליו יותר, וזה יהפוך לנורמה, לפיה אדם על הספקטרום עובד בדוגמנות. זה לא גימיק.

עדי מזכיר לכולנו להיות גלויים, אנושיים ולהסיר מסיכות להיות נטו בן אדם.

עדי יכול להציע לעולם המון דברים שאדם שלא על הספקטרום אינו יכול. במודעות אמיתית חשוב להעביר מסרים לא פעם - פעמיים בשנה, צריך לעשות שינוי חברתי בעבודה יום יומית. אני מאמינה כי עדי יכול להפוך לדוגמן מהשורה, זאת תהיה ההוכחה לשינוי אמיתי".

כיצד נולד הפרויקט "נטו בן אדם"? 

"בתחילת הפרויקט כתבתי פוסט. גל אולמן, מעצב הבגדים של ידוענים, היה בין הראשונים שהרימו את הכפפה כשהחליט לשלב את עדי חן בקמפיין דיגיטלי. עדי התרגש, השקיע מאמצים כבירים והיה במרכז הקמפיין. אוטיזם זה יפה, יש הרבה גוונים ליופי, ואת זה אנחנו רוצים להראות לפרסומאים. עדי אוהב להצטלם. הוא מסתכל על המצלמה ומתמסר אליה. שאלתי אותו האם הוא רוצה להיות דוגמן, הוא הראה לי שכן. עדי מספר סיפור ללא מילים. את היכולות שלו רואים דרך התמונות. עדי יכול להיות לא רק דוגמן. הוא מאוד אוהב מוזיקה ישראלית ובוחר שירים לבד.
הזמרים האהובים שלו - חנן בן ארי, עידן רייכל, סטטיק ובן אל. אני חולמת שבקרוב עדי יופיע בקליפ, יראה לכולם איך אפשר להביע אהבה, גם ללא מילים, בדרך מרגשת משלו.
הוא שחיין מעולה, רוכב על אופניים, אוהב חיות, ילד מאושר ויפה תואר".

כתבו עלינו:

נטו בן אדם